O Mercado Ads, unidade de neg\u00f3cios de publicidade do Mercado Livre, anunciou sua aposta na evolu\u00e7\u00e3o do retail media para o “commerce media” e detalhou uma parceria com a Netflix Ads. A estrat\u00e9gia, apresentada durante o evento Break The Tape em S\u00e3o Paulo, upfront da companhia para o mercado publicit\u00e1rio de 2027, visa conectar campanhas de constru\u00e7\u00e3o de marca a etapas posteriores da jornada de compra, como buscas por produtos e convers\u00e3o no e-commerce, utilizando dados de comportamento e inten\u00e7\u00e3o de compra, inclusive fora do ambiente de varejo.<\/p>\n
A colabora\u00e7\u00e3o com a Netflix Ads permitir\u00e1 que anunciantes do Brasil e do M\u00e9xico comprem m\u00eddia na plataforma de streaming por meio da rede program\u00e1tica do Mercado Ads. Marcio Souza, que assume como diretor s\u00eanior de Mercado Ads no Brasil em 1\u00ba de outubro, explicou a motiva\u00e7\u00e3o da parceria. “N\u00e3o dividimos mais a publicidade em caixas isoladas de branding ou performance. O consumidor atual n\u00e3o navega de forma linear, ele transita entre entretenimento, descoberta de produtos e compra em quest\u00e3o de segundos. A parceria segue exatamente este movimento, ao unir o poder de aten\u00e7\u00e3o das hist\u00f3rias da plataforma com a nossa for\u00e7a de convers\u00e3o e dados”, afirmou.<\/p>\n
Souza detalhou que os anunciantes poder\u00e3o usar dados propriet\u00e1rios do Mercado Livre para definir e alcan\u00e7ar p\u00fablicos na Netflix. A base do Mercado Livre conta com mais de 131 milh\u00f5es de compradores anuais, enquanto a Netflix soma 35 milh\u00f5es de espectadores ativos mensais no plano com an\u00fancios no Brasil e mais de 29 milh\u00f5es no M\u00e9xico. A exposi\u00e7\u00e3o poder\u00e1 ser relacionada ao comportamento de compra no marketplace, permitindo o acompanhamento dos efeitos da campanha no com\u00e9rcio eletr\u00f4nico.<\/p>\n
Jorge Fumagalli, l\u00edder de solu\u00e7\u00f5es de vendas da Netflix para a Am\u00e9rica Latina, refor\u00e7ou a import\u00e2ncia da iniciativa. “Essa parceria refor\u00e7a nossa estrat\u00e9gia de construir e evoluir a publicidade de m\u00e3os dadas com o mercado. Temos um ambiente que alcan\u00e7a 84% de aten\u00e7\u00e3o entre conte\u00fado e publicidade. Agora, podemos combinar essa escala, aten\u00e7\u00e3o e relev\u00e2ncia cultural, apoiadas pelas capacidades de mensura\u00e7\u00e3o e tecnologia da Netflix Ads Suite, com a intelig\u00eancia do Mercado Livre sobre seus compradores”, disse Fumagalli.<\/p>\n
Neste primeiro momento, o foco est\u00e1 na compra program\u00e1tica, na combina\u00e7\u00e3o dos sinais de consumo das duas plataformas e na mensura\u00e7\u00e3o dos resultados ao longo do funil. Fumagalli destacou que a integra\u00e7\u00e3o j\u00e1 representa uma evolu\u00e7\u00e3o importante na oferta para o mercado, ampliando a forma como as campanhas podem ser planejadas, compradas, segmentadas e mensuradas. A expans\u00e3o da integra\u00e7\u00e3o para outros pa\u00edses da Am\u00e9rica Latina est\u00e1 prevista para 2027.<\/p>\n
A plataforma de an\u00fancios do Mercado Ads representa mais de 10% do investimento publicit\u00e1rio digital na Am\u00e9rica Latina e mais de 60% do mercado de retail media da regi\u00e3o. A rede de streaming do Mercado Ads j\u00e1 inclui Disney+, incorporado em junho de 2024, e Roku e HBO Max, que entraram em outubro de 2025, al\u00e9m do Mercado Play.<\/p>\n
A parceria publicit\u00e1ria se soma \u00e0s rela\u00e7\u00f5es comerciais j\u00e1 existentes entre as empresas. A Netflix tamb\u00e9m \u00e9 um dos servi\u00e7os oferecidos pelo Meli+ aos consumidores brasileiros, presente no plano Mega, com pre\u00e7os a partir de R$ 74,90 por m\u00eas, e no Meli+ Total, que oferece Disney+ Padr\u00e3o com an\u00fancios por R$ 27,99 mensais.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Estrat\u00e9gia integra branding e performance, utilizando dados de compradores do Mercado Livre para…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2903,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[24],"tags":[],"class_list":["post-2904","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-negocios"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/infobrand.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2904","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/infobrand.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/infobrand.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/infobrand.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/infobrand.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2904"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/infobrand.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2904\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/infobrand.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2903"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/infobrand.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2904"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/infobrand.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2904"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/infobrand.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2904"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}