O Mercado Ads, unidade de publicidade do Mercado Livre, anunciou uma nova parceria com a Netflix Ads para ampliar sua atua\u00e7\u00e3o no mercado de streaming. A novidade foi revelada em 23 de setembro, durante o evento Break The Tape, realizado em S\u00e3o Paulo.<\/p>\n
Com a integra\u00e7\u00e3o, anunciantes do Brasil e do M\u00e9xico poder\u00e3o utilizar dados propriet\u00e1rios do ecossistema Mercado Livre para segmentar campanhas publicit\u00e1rias na Netflix. Essa estrat\u00e9gia combina informa\u00e7\u00f5es sobre comportamento de compra com as prefer\u00eancias de entretenimento da audi\u00eancia, visando aumentar a precis\u00e3o da segmenta\u00e7\u00e3o e a efici\u00eancia dos investimentos em publicidade digital.<\/p>\n
A solu\u00e7\u00e3o ser\u00e1 disponibilizada por meio da rede program\u00e1tica do Mercado Ads, permitindo que marcas usem dados de compradores do marketplace para alcan\u00e7ar diferentes segmentos da audi\u00eancia da Netflix. A parceria conecta a escala do Mercado Livre, considerado o maior e-commerce da Am\u00e9rica Latina, \u00e0 vasta audi\u00eancia da plataforma de streaming.<\/p>\n
No Brasil, o servi\u00e7o de streaming da Netflix re\u00fane mais de 35 milh\u00f5es de espectadores ativos mensais em seu plano com an\u00fancios, enquanto no M\u00e9xico esse n\u00famero ultrapassa 29 milh\u00f5es. A Netflix tamb\u00e9m se destaca em aten\u00e7\u00e3o ativa, conforme levantamento da Amplified realizado em 2026. A integra\u00e7\u00e3o permitir\u00e1 que anunciantes ativem campanhas na Netflix a partir de dados do Mercado Livre, alcan\u00e7ando p\u00fablicos dentro de uma base que soma mais de 131 milh\u00f5es de compradores anuais.<\/p>\n
Para Marcio Souza, diretor s\u00eanior de Mercado Ads no Brasil, o movimento representa uma evolu\u00e7\u00e3o do modelo de retail media para o conceito de Commerce Media, que conecta diferentes etapas da jornada do consumidor. \u201cA grande diferen\u00e7a do Commerce Media est\u00e1 na vis\u00e3o de ciclo cont\u00ednuo. N\u00e3o dividimos mais a publicidade em caixas isoladas de branding ou performance. O consumidor atual n\u00e3o navega de forma linear; ele transita entre entretenimento, descoberta de produtos e compra em quest\u00e3o de segundos. A parceria segue exatamente este movimento, ao unirmos o poder de aten\u00e7\u00e3o das hist\u00f3rias da Netflix com a for\u00e7a de convers\u00e3o e dados do ecossistema do Mercado Livre\u201d, afirmou Souza.<\/p>\n
Leo Khede, diretor s\u00eanior de publicidade da Netflix para a Am\u00e9rica Latina, destacou a import\u00e2ncia da colabora\u00e7\u00e3o. \u201cEstamos sempre de m\u00e3os dadas com o mercado para seguir construindo e evoluindo a publicidade em toda a Am\u00e9rica Latina \u2013 e acreditamos que o futuro est\u00e1 em combinar o melhor da m\u00eddia com o melhor dos dados. A Netflix traz escala, aten\u00e7\u00e3o, engajamento, o poder de hist\u00f3rias que fazem parte da cultura e dados de consumo de entretenimento, apoiadas pelas nossas pr\u00f3prias capacidades de dados e tecnologia, com a Netflix Ads Suite; Mercado Ads traz uma vis\u00e3o \u00fanica sobre o comportamento de seus compradores. Juntos, criamos uma oportunidade \u00fanica para as marcas conectarem esses dois mundos de uma forma mais relevante para suas campanhas\u201d, disse Khede.<\/p>\n
Esta iniciativa tamb\u00e9m expande a rede de conte\u00fado de streaming do Mercado Ads, que j\u00e1 inclui plataformas como Disney+, Roku, HBO Max, al\u00e9m do Mercado Play.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Acordo une dados do Mercado Livre e audi\u00eancia da Netflix para campanhas mais precisas no Brasil e…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2905,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[24],"tags":[],"class_list":["post-2906","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-negocios"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/infobrand.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2906","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/infobrand.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/infobrand.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/infobrand.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/infobrand.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2906"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/infobrand.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2906\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/infobrand.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2905"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/infobrand.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2906"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/infobrand.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2906"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/infobrand.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2906"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}