Nativa SPA, marca do Grupo Botic\u00e1rio, celebra 20 anos de exist\u00eancia com uma estrat\u00e9gia que busca conciliar a preserva\u00e7\u00e3o de sua identidade consolidada com a renova\u00e7\u00e3o do portf\u00f3lio para atrair novos p\u00fablicos e expandir experi\u00eancias no mercado de beleza. A diretora de marketing de corpo e banho do Grupo Botic\u00e1rio, Bruna Nunes, destaca que o pr\u00f3ximo ciclo da marca envolve o fortalecimento de produtos \u00edcones e a cria\u00e7\u00e3o de novas portas de entrada para consumidores.<\/p>\n
Ao longo de duas d\u00e9cadas, Nativa SPA ampliou sua atua\u00e7\u00e3o na categoria de corpo e banho, consolidando atributos como perfuma\u00e7\u00e3o, sensorialidade e cuidado com a pele. Linhas como a Ameixa se transformaram em plataformas para novas extens\u00f5es e lan\u00e7amentos, a exemplo das vers\u00f5es Ameixa Negra, Ameixa Dourada e, mais recentemente, Ameixa Intensa. Essa expans\u00e3o acompanha o crescimento da categoria dentro do Grupo Botic\u00e1rio, que hoje representa mais de 13% do total da companhia, com Nativa SPA registrando ciclos de recompra entre 45 e 60 dias.<\/p>\n
Bruna Nunes ressalta que a marca construiu c\u00f3digos pr\u00f3prios, elevando a percep\u00e7\u00e3o de uma categoria historicamente funcional para um territ\u00f3rio de experi\u00eancia e prazer. Segundo um ranking recente da Euromonitor, O Botic\u00e1rio est\u00e1 entre as cinco marcas de body care<\/em> mais vendidas do mundo, com o \u00f3leo de Nativa SPA apontado como um dos produtos de destaque. A principal virada estrat\u00e9gica, segundo a diretora, foi aprender a equilibrar consist\u00eancia e renova\u00e7\u00e3o, revisitando o portf\u00f3lio e atualizando fragr\u00e2ncias conforme as prefer\u00eancias dos consumidores.<\/p>\n No portf\u00f3lio do Botic\u00e1rio, Nativa SPA ocupa um lugar importante por expandir a categoria de corpo e banho, construindo percep\u00e7\u00e3o de desejo e valor. A marca foi al\u00e9m da entrega funcional, focando em tratamento, perfuma\u00e7\u00e3o e sensorialidade, transformando-os em uma rotina. H\u00e1 ainda um vasto espa\u00e7o para crescimento, impulsionado pela forma como o consumidor se relaciona com a categoria, que passou a valorizar rituais e a combina\u00e7\u00e3o de produtos como lo\u00e7\u00f5es, \u00f3leos e body splashes<\/em>.<\/p>\n A comunica\u00e7\u00e3o da marca tamb\u00e9m evoluiu significativamente. De uma l\u00f3gica baseada na distribui\u00e7\u00e3o entre canais, Nativa SPA migrou para uma estrat\u00e9gia organizada pela jornada do consumidor, combinando televis\u00e3o, entretenimento, creators<\/em>, redes sociais, CRM e varejo. Merchandising em novelas, como os realizados para Rosas Secretas e Ameixa Intensa em \u201cQuem Ama Cuida\u201d, exemplificam essa abordagem, onde a inser\u00e7\u00e3o busca conectar lan\u00e7amento, narrativa cultural e experi\u00eancia de produto de forma org\u00e2nica.<\/p>\n Para Bruna Nunes, o merchandising funciona quando a marca se integra \u00e0 hist\u00f3ria de maneira natural, aproveitando a rela\u00e7\u00e3o emocional do p\u00fablico com os personagens. Em \u201cQuem Ama Cuida\u201d, a conex\u00e3o entre a linha Ameixa Intensa e a narrativa de desejo e qu\u00edmica dos personagens Iuri e Ingrid foi um fator determinante. Em Rosas Secretas, a linguagem ASMR foi utilizada para traduzir a sensorialidade do produto. Os indicadores de sucesso incluem alcance, repercuss\u00e3o, interesse pelo produto, aumento de buscas, experimenta\u00e7\u00e3o e reflexo nas vendas, al\u00e9m da escuta atenta \u00e0s conversas nas redes sociais.<\/p>\n Ap\u00f3s 20 anos, Nativa SPA tornou-se uma marca multigeracional, com consumidoras fi\u00e9is e novas gera\u00e7\u00f5es descobrindo os produtos. \u00cdcones como a Ameixa ajudam a criar essa ponte, aproveitando a mem\u00f3ria afetiva e reinterpretando o patrim\u00f4nio da marca para gerar curiosidade e desejo. A Ameixa Intensa, por exemplo, n\u00e3o substitui a vers\u00e3o original, mas amplia o universo com uma proposta mais potente e sofisticada, alinhada \u00e0 busca por fragr\u00e2ncias corporais marcantes.<\/p>\n Para os pr\u00f3ximos anos, as prioridades de Nativa SPA s\u00e3o manter sua ess\u00eancia \u2014 perfuma\u00e7\u00e3o marcante, sensorialidade, sofistica\u00e7\u00e3o e autocuidado \u2014 enquanto continua inovando. O desafio \u00e9 preservar o que a tornou reconhec\u00edvel e querida, ao mesmo tempo em que se adapta a um mercado em constante mudan\u00e7a, fortalecendo-se como refer\u00eancia em cuidado corporal, perfuma\u00e7\u00e3o e experi\u00eancia sensorial.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Marca do Grupo Botic\u00e1rio busca equilibrar identidade e renova\u00e7\u00e3o de portf\u00f3lio, mirando novos…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2907,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[23],"tags":[],"class_list":["post-2908","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/infobrand.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2908","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/infobrand.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/infobrand.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/infobrand.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/infobrand.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2908"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/infobrand.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2908\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/infobrand.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2907"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/infobrand.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2908"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/infobrand.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2908"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/infobrand.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2908"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}