Mercado Ads, a unidade de publicidade do Mercado Livre, anunciou uma parceria com a Netflix Ads para oferecer espa\u00e7os publicit\u00e1rios em TV conectada (CTV). A iniciativa, v\u00e1lida inicialmente para anunciantes no Brasil e no M\u00e9xico, permite que marcas utilizem a rede program\u00e1tica das duas empresas para combinar os dados de compra do ecossistema Mercado Livre com os interesses de entretenimento da audi\u00eancia da Netflix.<\/p>\n
A alian\u00e7a une a escala do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico do Mercado Livre ao alcance da plataforma de streaming da Netflix, que conta com 35\u202fmilh\u00f5es de espectadores ativos mensais no plano com an\u00fancios no Brasil e mais de 29\u202fmilh\u00f5es no M\u00e9xico, segundo informa\u00e7\u00f5es fornecidas pelas companhias. Essa combina\u00e7\u00e3o de p\u00fablicos oferece \u00e0s marcas uma oportunidade in\u00e9dita de impactar consumidores que j\u00e1 demonstram alto engajamento tanto em compras online quanto em consumo de conte\u00fado audiovisual.<\/p>\n
Para os anunciantes, a parceria traz a possibilidade de segmentar campanhas usando os dados propriet\u00e1rios do Mercado Livre, que re\u00fane mais de 131\u202fmilh\u00f5es de compradores anuais. Al\u00e9m da segmenta\u00e7\u00e3o, as marcas poder\u00e3o acompanhar o desempenho das pe\u00e7as publicit\u00e1rias at\u00e9 a convers\u00e3o final no e\u2011commerce, integrando m\u00e9tricas de m\u00eddia e de vendas em um \u00fanico fluxo de an\u00e1lise.<\/p>\n
Marcio Souza, diretor s\u00eanior de Mercado Ads no Brasil, destacou que a iniciativa representa uma evolu\u00e7\u00e3o na forma de conectar branding e performance. \u201cA grande diferen\u00e7a do Commerce Media est\u00e1 na vis\u00e3o de ciclo cont\u00ednuo. N\u00e3o dividimos mais a publicidade em caixas isoladas de branding ou performance. O consumidor atual n\u00e3o navega de forma linear; ele transita entre entretenimento, descoberta de produtos e compra em quest\u00e3o de segundos. A parceria segue exatamente este movimento, ao unirmos o poder de aten\u00e7\u00e3o das hist\u00f3rias da Netflix com a for\u00e7a de convers\u00e3o e dados do ecossistema do Mercado Livre\u201d, afirmou.<\/p>\n
Leo Khede, diretor s\u00eanior de Publicidade da Netflix para a Am\u00e9rica Latina, refor\u00e7ou a sinergia entre as duas plataformas: \u201cEstamos sempre de m\u00e3os dadas com o mercado para seguir construindo e evoluindo a publicidade em toda a Am\u00e9rica Latina, e acreditamos que o futuro est\u00e1 em combinar o melhor da m\u00eddia com o melhor dos dados. A Netflix traz escala, aten\u00e7\u00e3o, engajamento e o poder de hist\u00f3rias que fazem parte da cultura, apoiados por nossas capacidades de dados e tecnologia com a Netflix Ads Suite. O Mercado Ads traz uma vis\u00e3o \u00fanica sobre o comportamento de seus compradores. Juntos, criamos uma oportunidade para as marcas conectarem esses dois mundos de forma mais relevante para suas campanhas\u201d.<\/p>\n
A integra\u00e7\u00e3o j\u00e1 est\u00e1 dispon\u00edvel para anunciantes dos dois pa\u00edses e se soma ao portf\u00f3lio de conte\u00fado de streaming da rede Mercado Ads, que inclui regionalmente Disney+, Roku, HBO\u202fMax e Mercado Play. A parceria sinaliza um avan\u00e7o significativo na estrat\u00e9gia de Commerce Media, ao combinar m\u00eddia, dados e com\u00e9rcio em uma \u00fanica solu\u00e7\u00e3o para o mercado publicit\u00e1rio latino\u2011americano.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Anunciantes no Brasil e M\u00e9xico combinar\u00e3o dados do Mercado Livre com a audi\u00eancia da Netflix<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2948,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[24],"tags":[],"class_list":["post-2949","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-negocios"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/infobrand.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2949","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/infobrand.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/infobrand.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/infobrand.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/infobrand.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2949"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/infobrand.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2949\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/infobrand.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2948"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/infobrand.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2949"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/infobrand.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2949"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/infobrand.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2949"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}