A plataforma de v\u00eddeos curtos Kwai voltou a ser patrocinadora oficial da 18\u00aa temporada de \u201cA Fazenda\u201d, que estreou na semana passada na Record. Ap\u00f3s ficar de fora da edi\u00e7\u00e3o de 2025, a empresa retoma a parceria que j\u00e1 havia sido firmada nas duas temporadas anteriores, marcando o terceiro ano consecutivo de apoio ao reality.<\/p>\n
O novo acordo prev\u00ea integra\u00e7\u00e3o entre a transmiss\u00e3o televisiva e o ambiente digital, garantindo espa\u00e7o exclusivo no aplicativo para programas derivados, como a \u201cLive do Eliminado\u201d, que traz entrevistas com participantes rec\u00e9m\u2011eliminados. No confinamento, os participantes contar\u00e3o novamente com o \u201cCantinho Kwai do Fazendeiro\u201d e com o quadro \u201cT\u00e1 no Kwai\u201d, focado em dicas de rotina enviadas pelos usu\u00e1rios da rede.<\/p>\n
A rela\u00e7\u00e3o comercial entre Kwai e \u201cA Fazenda\u201d come\u00e7ou em 2023, na 15\u00aa edi\u00e7\u00e3o do programa, e se consolidou nas duas temporadas seguintes. Entre 2023 e 2024, o volume de publica\u00e7\u00f5es com a hashtag oficial da atra\u00e7\u00e3o subiu de 275 mil para 953 mil, quase um aumento de 250\u202f%, acumulando 853,4\u202fmilh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es no aplicativo, o que refor\u00e7a o alto engajamento da audi\u00eancia.<\/p>\n
Al\u00e9m da parceria com a Record, a Kwai vem investindo no formato de reality show no Brasil desde 2021. O plano comercial da marca j\u00e1 incluiu o patroc\u00ednio ao Big\u202fBrother\u202fBrasil\u202f24, exibido pela TV Globo, e o desenvolvimento de produ\u00e7\u00f5es pr\u00f3prias de confinamento voltadas exclusivamente para a internet, explorando formatos curtos e interativos.<\/p>\n
Para a atual temporada, o contrato assegura \u00e0 plataforma a assinatura de uma das provas decisivas na fase final da competi\u00e7\u00e3o. O projeto tamb\u00e9m prev\u00ea a sele\u00e7\u00e3o e a exibi\u00e7\u00e3o, em rede aberta, de conte\u00fados produzidos por criadores cadastrados na rede social, ampliando a visibilidade dos usu\u00e1rios e refor\u00e7ando a conex\u00e3o entre o ambiente digital e a televis\u00e3o.<\/p>\n
A not\u00edcia foi publicada inicialmente no portal Meio & Mensagem, especializado em marketing, m\u00eddia e comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Plataforma de v\u00eddeos curtos retoma parceria com a Record ap\u00f3s aus\u00eancia em 2025<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2954,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[23],"tags":[],"class_list":["post-2955","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/infobrand.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2955","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/infobrand.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/infobrand.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/infobrand.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/infobrand.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2955"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/infobrand.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2955\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/infobrand.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2954"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/infobrand.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2955"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/infobrand.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2955"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/infobrand.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2955"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}