Mercado Ads, a unidade de publicidade do Mercado Livre, anunciou uma parceria com a Netflix Ads para oferecer espaços publicitários em TV conectada (CTV). A iniciativa, válida inicialmente para anunciantes no Brasil e no México, permite que marcas utilizem a rede programática das duas empresas para combinar os dados de compra do ecossistema Mercado Livre com os interesses de entretenimento da audiência da Netflix.
A aliança une a escala do comércio eletrônico do Mercado Livre ao alcance da plataforma de streaming da Netflix, que conta com 35 milhões de espectadores ativos mensais no plano com anúncios no Brasil e mais de 29 milhões no México, segundo informações fornecidas pelas companhias. Essa combinação de públicos oferece às marcas uma oportunidade inédita de impactar consumidores que já demonstram alto engajamento tanto em compras online quanto em consumo de conteúdo audiovisual.
Para os anunciantes, a parceria traz a possibilidade de segmentar campanhas usando os dados proprietários do Mercado Livre, que reúne mais de 131 milhões de compradores anuais. Além da segmentação, as marcas poderão acompanhar o desempenho das peças publicitárias até a conversão final no e‑commerce, integrando métricas de mídia e de vendas em um único fluxo de análise.
Marcio Souza, diretor sênior de Mercado Ads no Brasil, destacou que a iniciativa representa uma evolução na forma de conectar branding e performance. “A grande diferença do Commerce Media está na visão de ciclo contínuo. Não dividimos mais a publicidade em caixas isoladas de branding ou performance. O consumidor atual não navega de forma linear; ele transita entre entretenimento, descoberta de produtos e compra em questão de segundos. A parceria segue exatamente este movimento, ao unirmos o poder de atenção das histórias da Netflix com a força de conversão e dados do ecossistema do Mercado Livre”, afirmou.
Leo Khede, diretor sênior de Publicidade da Netflix para a América Latina, reforçou a sinergia entre as duas plataformas: “Estamos sempre de mãos dadas com o mercado para seguir construindo e evoluindo a publicidade em toda a América Latina, e acreditamos que o futuro está em combinar o melhor da mídia com o melhor dos dados. A Netflix traz escala, atenção, engajamento e o poder de histórias que fazem parte da cultura, apoiados por nossas capacidades de dados e tecnologia com a Netflix Ads Suite. O Mercado Ads traz uma visão única sobre o comportamento de seus compradores. Juntos, criamos uma oportunidade para as marcas conectarem esses dois mundos de forma mais relevante para suas campanhas”.
A integração já está disponível para anunciantes dos dois países e se soma ao portfólio de conteúdo de streaming da rede Mercado Ads, que inclui regionalmente Disney+, Roku, HBO Max e Mercado Play. A parceria sinaliza um avanço significativo na estratégia de Commerce Media, ao combinar mídia, dados e comércio em uma única solução para o mercado publicitário latino‑americano.
