O Mercado Ads, unidade de publicidade do Mercado Livre, anunciou uma nova parceria com a Netflix Ads para ampliar sua atuação no mercado de streaming. A novidade foi revelada em 23 de setembro, durante o evento Break The Tape, realizado em São Paulo.
Com a integração, anunciantes do Brasil e do México poderão utilizar dados proprietários do ecossistema Mercado Livre para segmentar campanhas publicitárias na Netflix. Essa estratégia combina informações sobre comportamento de compra com as preferências de entretenimento da audiência, visando aumentar a precisão da segmentação e a eficiência dos investimentos em publicidade digital.
A solução será disponibilizada por meio da rede programática do Mercado Ads, permitindo que marcas usem dados de compradores do marketplace para alcançar diferentes segmentos da audiência da Netflix. A parceria conecta a escala do Mercado Livre, considerado o maior e-commerce da América Latina, à vasta audiência da plataforma de streaming.
No Brasil, o serviço de streaming da Netflix reúne mais de 35 milhões de espectadores ativos mensais em seu plano com anúncios, enquanto no México esse número ultrapassa 29 milhões. A Netflix também se destaca em atenção ativa, conforme levantamento da Amplified realizado em 2026. A integração permitirá que anunciantes ativem campanhas na Netflix a partir de dados do Mercado Livre, alcançando públicos dentro de uma base que soma mais de 131 milhões de compradores anuais.
Para Marcio Souza, diretor sênior de Mercado Ads no Brasil, o movimento representa uma evolução do modelo de retail media para o conceito de Commerce Media, que conecta diferentes etapas da jornada do consumidor. “A grande diferença do Commerce Media está na visão de ciclo contínuo. Não dividimos mais a publicidade em caixas isoladas de branding ou performance. O consumidor atual não navega de forma linear; ele transita entre entretenimento, descoberta de produtos e compra em questão de segundos. A parceria segue exatamente este movimento, ao unirmos o poder de atenção das histórias da Netflix com a força de conversão e dados do ecossistema do Mercado Livre”, afirmou Souza.
Leo Khede, diretor sênior de publicidade da Netflix para a América Latina, destacou a importância da colaboração. “Estamos sempre de mãos dadas com o mercado para seguir construindo e evoluindo a publicidade em toda a América Latina – e acreditamos que o futuro está em combinar o melhor da mídia com o melhor dos dados. A Netflix traz escala, atenção, engajamento, o poder de histórias que fazem parte da cultura e dados de consumo de entretenimento, apoiadas pelas nossas próprias capacidades de dados e tecnologia, com a Netflix Ads Suite; Mercado Ads traz uma visão única sobre o comportamento de seus compradores. Juntos, criamos uma oportunidade única para as marcas conectarem esses dois mundos de uma forma mais relevante para suas campanhas”, disse Khede.
Esta iniciativa também expande a rede de conteúdo de streaming do Mercado Ads, que já inclui plataformas como Disney+, Roku, HBO Max, além do Mercado Play.
