A plataforma de vídeos curtos Kwai voltou a ser patrocinadora oficial da 18ª temporada de “A Fazenda”, que estreou na semana passada na Record. Após ficar de fora da edição de 2025, a empresa retoma a parceria que já havia sido firmada nas duas temporadas anteriores, marcando o terceiro ano consecutivo de apoio ao reality.
O novo acordo prevê integração entre a transmissão televisiva e o ambiente digital, garantindo espaço exclusivo no aplicativo para programas derivados, como a “Live do Eliminado”, que traz entrevistas com participantes recém‑eliminados. No confinamento, os participantes contarão novamente com o “Cantinho Kwai do Fazendeiro” e com o quadro “Tá no Kwai”, focado em dicas de rotina enviadas pelos usuários da rede.
A relação comercial entre Kwai e “A Fazenda” começou em 2023, na 15ª edição do programa, e se consolidou nas duas temporadas seguintes. Entre 2023 e 2024, o volume de publicações com a hashtag oficial da atração subiu de 275 mil para 953 mil, quase um aumento de 250 %, acumulando 853,4 milhões de visualizações no aplicativo, o que reforça o alto engajamento da audiência.
Além da parceria com a Record, a Kwai vem investindo no formato de reality show no Brasil desde 2021. O plano comercial da marca já incluiu o patrocínio ao Big Brother Brasil 24, exibido pela TV Globo, e o desenvolvimento de produções próprias de confinamento voltadas exclusivamente para a internet, explorando formatos curtos e interativos.
Para a atual temporada, o contrato assegura à plataforma a assinatura de uma das provas decisivas na fase final da competição. O projeto também prevê a seleção e a exibição, em rede aberta, de conteúdos produzidos por criadores cadastrados na rede social, ampliando a visibilidade dos usuários e reforçando a conexão entre o ambiente digital e a televisão.
A notícia foi publicada inicialmente no portal Meio & Mensagem, especializado em marketing, mídia e comunicação.
