A Eisenbahn, cerveja premium do Grupo Heineken, anunciou seu retorno ao The Town em 2027, assumindo novamente o papel de patrocinadora master e cerveja puro malte oficial do festival. O evento está programado para os dias 4, 5, 6, 11 e 12 de setembro de 2027, e ocorrerá no Autódromo de Interlagos, em São Paulo.
Após marcar presença na segunda edição com sua “Locomotiva”, a marca busca ampliar sua atuação no festival, consolidando sua estratégia de conexão com a música e, especificamente, com o universo do rock. Para a próxima edição, a Eisenbahn reeditará a plataforma proprietária “Eisen Rock Station”, um espaço que traduz a relação da marca com o cenário musical do rock.
Além da plataforma, a participação da cervejaria no evento incluirá novidades e experiências exclusivas, desenvolvidas para estreitar o relacionamento com o público. Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing da Eisenbahn, destacou a relevância da iniciativa: “Retornar ao The Town como patrocinadora master e cerveja puro malte oficial reforça o papel da música como um dos principais pilares da construção de Eisenbahn. Por meio da Eisen Rock Station, seguimos fortalecendo nossa conexão genuína com o universo do rock e criando experiências que tornam essa relação ainda mais relevante para o público. Em 2027, vamos ampliar essa narrativa com novidades que prometem aproximar ainda mais a marca dos fãs e enriquecer a vivência dentro do festival.”
A parceria com o The Town se insere na estratégia contínua da Eisenbahn de marcar presença em grandes festivais de música. O objetivo é reforçar o território de marca da cervejaria e gerar novas oportunidades de engajamento com consumidores que compartilham a paixão pela música e pelo gênero rock.
O The Town é reconhecido como um dos principais festivais de música, cultura e arte da capital paulista, atraindo artistas nacionais e internacionais de renome. Em sua última edição, o evento reuniu um público de 420 mil pessoas no Autódromo de Interlagos. Rodolfo Medina, vice-presidente de parcerias da Rock World, expressou entusiasmo com a continuidade da parceria: “Estamos muito felizes em ter, mais uma vez, a Eisenbahn como patrocinadora master do The Town. Em 2025 entregamos uma edição mágica e já estamos nos preparando para 2027, que será ainda mais inesquecível. Os fãs já podem começar a se preparar para viver dias históricos na Cidade da Música.”
