O Boticário apresentou o “Box do Sentir”, um projeto inovador que reuniu profissionais de cinco casas globais de fragrâncias para traduzir emoções associadas à cultura brasileira em cinco perfumes autorais. Desenvolvida em torno do Dia do Perfumista, celebrado em 21 de setembro, a iniciativa visa ampliar o conhecimento do público sobre o processo criativo da perfumaria, com kits sendo disponibilizados a clientes nível Ouro do Beautybox a partir de 25 de setembro.
As emoções escolhidas — Saudade, Garra, Otimismo, Euforia e Amor — foram transformadas em fragrâncias por perfumistas renomados. Yann Vasnier, da Givaudan, assina Otimismo; Natasha Côté-Mouzannar, da IFF, Euforia; Leslie Gauthier, da Symrise, Garra; Véronique Nyberg, da MANE, Amor; e Honorine Blanc, da dsm-firmenich, Saudade. O desenvolvimento foi conduzido sob a regência de César Veiga, perfumista do Grupo Boticário.
Diferente de um lançamento convencional, as fragrâncias do Box do Sentir não serão comercializadas neste momento. O Boticário explicou ao Meio & Mensagem que o projeto foi concebido para aprofundar o entendimento do público sobre a criação de perfumes. Além do resgate para clientes Ouro do Beautybox via site e aplicativo, os kits também farão parte de experiências exclusivas para convidados da marca.
O desenvolvimento do projeto levou cerca de dez meses. Mais de 6 mil consumidores participaram de uma etapa de escuta, realizada por três a quatro meses, para definir os cinco territórios emocionais explorados. As fragrâncias passaram ainda por fases de desenvolvimento, refinamento e testes que envolveram neurociência.
A proposta inverte a lógica tradicional da relação entre perfume e emoção: em vez de identificar sentimentos despertados por uma fragrância, cada perfumista recebeu uma emoção como ponto de partida para construir suas criações. A escolha dos profissionais também considerou a relação de cada um com o Brasil. Natasha Côté-Mouzannar viveu no país por três anos, e Leslie Gauthier por mais de uma década. Yann Vasnier cita paisagens e luz brasileiras como referências, enquanto Véronique Nyberg mantém uma longa relação com o Brasil, e Honorine Blanc associa sua experiência local a pessoas, gastronomia, frutas e vegetação.
